Manual Corporativo

En el Post de esta semana hablaremos sobre los Manuales corporativos y os daremos una referencia de que información debe contener un manual básico. Puede ser que a algunos de vosotros os suene esto de manual corporativo y a otros nada ya que es algo más técnico de diseñadores, aclaramos que es:

Un manual de identidad corporativa es una guía, un manual de referencia que contiene las normas básicas para el uso correcto de los elementos gráficos que conforman la imagen corporativa. Este manual garantiza la cohesión en la comunicación visual de una marca.  Existen manuales más básicos con apenas páginas y otros más desarrollados.

Depende de la complejidad de la marca y de su aplicaciones que sean más o menos extensos.

Índice. Esta podría ser una posible pauta para organizar nuestro contenido. Los apartados 1 y 2 no suelen variar para la mayoría de manuales, el apartado 3 sí, ya que cada marca tiene sus propios formatos dónde aplicar dicha marca. Nosotros os presentamos esta posibilidad pero veréis que en el manual que hicimos y os puede servir de ejemplo,  el apartado 2 y 3 presenta variaciones de este índice ya que no se hicieron esas mismas aplicaciones pero si otras.

1. Definición del conjunto de la marca

1.1 Presentación de la marca: versiones 

En este apartado tal y como dice el título se presenta la marca en su color corporativo y versiones en negativo (previstas para usarse en fondos que normalmente perjudicarían la visibilidad del logotipo en color corporativo). Si existen varias versiones del logotipo, por ej. en formato horizontal y vertical, todas ellas deberán aparecer reflejadas en este apartado.

1.2 – Planimetría: construcción de la marca

Para que la marca mantenga sus valores y su imagen no se vea alterada, el logotipo debe respetar unas proporciones. La unidad mínima (X) define la referencia para construir el resto de la marca.  La (X) puede ser el espacio entre el símbolo y el nombre de la marca como vemos en el caso del logotipo de TF ASSESSORS.  

1.3  Área de respeto. Existe una zona fuera de los márgenes del logotipo dentro del cual no puede interferir ningún otro elemento gráfico. Esta zona, denominada área de respeto, es proporcional al tamaño del logotipo.

1.4 Tamaño de uso mínimo de la marca. 

La marca necesita de un tamaño mínimo de reproducción para su correcta lectura. Deberíais hacer pruebas de impresión con diferentes tamaños para determinar cual es el tamaño mínimo de vuestras marcas. En el caso de este logotipo acepta hasta 12 mm, más pequeño no es aconsejable.

1.5 Tinta corporativa.  Se especifican los colores corporativos en tintas planas o colores directos (Pantones). También deben descomponerse los colores corporativos en porcentajes de cuatricromía (CMYK) para la correcta impresión a todo color y en porcentajes de RGB para su uso en soportes digitales. Si se permite el uso de colores o Pantones alternativos habrá que aclararlo debidamente.

1.6 Tipografías. Mencionar las familias tipográficas que se utilizan en la imagen corporativa es imprescindible. Especificar asimismo las tipografías complementarias para usar en textos y documentos corporativos, tanto en medios impresos como en soportes online.

1.7 Usos incorrectos. Ejemplos de combinaciones o usos incorrectos como colores no corporativos, deformaciones del logotipo o de alguno de sus elementos, colocaciones incorrectas, proporciones erróneas…

2. Definición de los formatos de papelería corporativa

Papelería corporativa básica

Los manuales corporativos incluyen el diseño de la papelería de empresa con el logotipo de la entidad: tarjetas de visita, carta A4, sobres comerciales, sellos, carpetas, albaranes,  facturas… todas aquellos documentos que el cliente solicite.

En este proyecto en concreto se hicieron las tarjetas, los sobres comerciales y la carta A4, además de un apartado de ilustraciones de mascotas.

2.1  Tarjetas

2.2. Sobres comerciales

2.3 Carta A4

2.4 + Gráfica.

3. Directrices de aplicación en otros formatos

Una imagen corporativa se aplica a muchos soportes con diferentes utilidades. El diseñador gráfico, a través del manual de identidad visual corporativa, deberá dar pautas de uso generales para las principales aplicaciones que el cliente demande.

Las indicaciones de uso de la imagen corporativa en la publicidad de la entidad (invitaciones, anuncios de prensa y revistas, vallas publicitarias, folletos de empresa, carteles, banners, spots) no deben faltar.

Otros soportes que pueden contemplarse en un manual corporativo son la señalética de la entidad (rótulos e indicadores), los uniformes profesionales, las tarjetas identificativas, la cabecera de la página web, las presentaciones de empresa, la personalización de las páginas de la entidad en las distintas redes sociales en las que tenga presencia, etc.

3.1 Merchandising

3.2. Lona Microperforada

3.3 Anuncios Revistas

3.4 Stickers

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